富轩分天价格战蔓延至全行业

发布时间：2025-07-16 18:27:19 来源：证券站全球管理 作者：创意设计

【建材网】当前门窗行业正经历从增量市场向存量市场的塑窗塑木赛道深刻转型。据了解，北森2024年主要受到房地产市场低迷影响，鹰南引领中国铝合金门窗市场需求整体下降，富轩分天价格战蔓延至全行业。现象行业下开铝合金门窗作为传统主力品类，门窗零售价已下探至699元/平方，从铝创第头部品牌通过极致性价比勉强维持增长，塑窗塑木赛道但中小企业普遍陷入负增长困境。北森与此同时，鹰南引领铝包木门窗与UPVC铝塑门窗则凭借差异化定位逆势突围：前者以高端定制路线保持50%以上毛利率，富轩分天后者依托节能政策红利加速市场渗透。现象行业下开

铝塑木三分天下，门窗群雄割据混战

可以看出，从铝创第依据中国气候条件与经济发展水平的塑窗塑木赛道差异，导致三大品类呈现显著的区域分布特征——铝塑木三分天下。北方市场‌铝包木门窗和UPVC铝塑门窗双雄争霸，以森鹰、墨瑟、米兰之窗、极景、科饶恩为代表，我国东北、华北，冬季漫长寒冷，建筑节能标准严格，UPVC铝塑窗凭借低成本、高保温性能成为主流选择，而众多高端项目则采用铝包木门窗提升附加值；南方市场‌则以铝合金门窗占主导地位，以新豪轩、富轩、轩尼斯、皇派、派雅等“两派三轩”一线品牌为代表。华东、华南地区夏季湿热，对门窗防潮、抗台风性能要求高，铝合金的耐候性优势凸显。此外，南方消费者更偏好通透的落地窗设计，铝合金型材的大跨度支撑能力更适配此类需求。在中西部新兴市场，则呈现出铝塑木三方大会战的局面，省会城市及经济强市中，以良木道和飞宇门窗为代表，铝包木门窗在高端楼盘渗透率提升，下沉市场则仍以铝合金和UPVC铝塑门窗为主，但品牌集中度较低，区域性小厂与头部企业并存。

中国 门窗行业呈现铝塑木门窗三足鼎立的局面，与三大品类的技术特性与市场定位密不可分，铝合金门窗兴起于20世纪90年代，凭借轻量化、高强度、耐腐蚀等特性迅速取代传统钢窗。其核心优势在于工业化生产能力强、成本可控，且表面可通过电泳、喷涂等工艺实现多样化外观，适配现代建筑简约风格。然而，铝合金的高导热性导致其隔热性能不足，需通过“断桥”技术（在型材中嵌入隔热条）弥补，但整体节能水平仍弱于铝塑窗和铝包木门窗，铝合金门窗中端及工装市场主力，广泛应用于住宅、写字楼、商业综合体，尤其在高层建筑中因抗风压性能强而占据优势。

△铝合金窗截面图

铝包木门窗以实木为内芯、外覆铝合金保护层，兼具木材的保温性与金属的耐久性。其天然木纹质感与个性化设计能力，契合高端住宅、别墅及文旅项目的审美需求。但木材易受湿度影响，对生产工艺（如木材烘干、防腐处理）要求严苛，且单价通常为铝合金门窗的2-3倍，安装维护成本较高。其主打高端私宅与精品工程市场，客户群体集中于一二线城市高收入人群及注重品质的设计师项目。

△铝包木窗截面

UPVC铝塑窗以聚氯乙烯（PVC）树脂为基材，内部嵌入钢衬增强强度。其最 大优势是低导热系数带来的优异保温性能，且具备隔音、耐候、价格亲民等特点。但早期产品因钢衬锈蚀、型材发黄等问题饱受诟病，近年来通过配方改良（如添加抗 紫外 线剂）和工艺升级，品质已显著提升。其为北方采暖地区刚需首 选，适用于保障房、老旧小区改造及对节能要求严苛的被动式建筑。

△UPVC铝塑窗截面

南北门窗异军突起，剑指UPVC铝塑窗

在铝塑木三分门窗天下、相互对峙的同时，随着国家“3060双碳政策”的推进，以及全国各地《绿色建筑发展条例》的相继颁布，乃至2024年8月以来家装厨卫焕新政 府对于绿色建材在原本15%的补贴基础上多加5%的扶持力度，我们可以清晰看到其间的异军突起。其中以北派的森鹰门窗和南派的富轩门窗为代表，作为两股积极进取的门窗力量，不约而同地挥剑指向保温和节能性能卓越的“UPVC铝塑窗”。森鹰门窗早已表示铝塑门窗已成为其销量500万平方的战略目标，并发布了5G铝包塑窗-DCsty105等重磅产品。而富轩门窗则更早地推出了第四代节能门窗——UPVC铝塑系统门窗，型材上采用UPVC，玻璃上搭配富轩推出的“LOW-E TPE4SG中空玻璃”，保温k值低至0.79，达到被动窗级别。森鹰和富轩南来北往、你来我往，意图打破南北门窗地域和市场上的壁垒，促成南北门窗以创新走向融合的局面，值得肯定和赞誉。

市场的需求和国家政策的激励，让森鹰和富轩纷纷开拓走向自己的对立品类——UPVC铝塑窗，同时这两位南北门窗的代表，也同样与辰禾智能合作引进了千万级别的意大利格拉弗UPVC型材自动无缝焊接设备，以保障UPVC型材圆角 45°拼接无缝焊接更美观更牢固。森鹰和富轩在产业链上投入巨资，足见二者已将UPVC铝塑窗作为长远发展战略。门窗头部品牌如此大刀阔斧的动作之下，也带动整个门窗行业产生了蝴蝶效应，逐渐有主营铝合金门窗或者主营铝包木门窗的品牌，跟着悄然入局UPVC铝塑窗。

△千万级别意大利格拉弗UPVC型材自动无缝焊接设备

塑钢窗在早期（上世纪90年代）市场恶性竞争下，型材越做越脆，最终导致塑钢窗牢固抗风压的性能备受病垢，遭到市场的淘汰。如今有森鹰、富轩、极景等一众门窗头部品牌用新型的“UPVC铝塑窗”正名，大有欧洲“文艺复兴”的盛况。尤其是富轩门窗，在2023年、2024年的建博会和设计周上不断开拓展出新的UPVC铝塑系统门窗新品，开启并引领新的门窗赛道，引来了众多专家学者、官方媒体、家居主流媒体的广泛好评，共赴这一场门窗行业的“节能革命”。

△富轩在建博会展出的UPVC铝塑系统门窗新品

随着90后、00后成为购房主力，以及门窗产业的升级，门窗消费逻辑发生深刻变化。如今UPVC铝塑门窗在消费升级与产业升级的道路上，已不乏“创新的力量”——UPVC铝塑门窗通过覆膜技术仿制木纹、石纹，并开发外挂式遮阳百叶等增值功能，例如富轩门窗的UPVC铝塑系统门窗就采用了德国雷诺丽特覆膜科技，耐腐蚀、防紫外线辐射的同时，满足了业主小区统一色彩风格定制的问题。其次，在产业升级上，UPVC铝塑窗则与节能改造服务商合作，切入老旧小区更新项目。据了解，富轩门窗已将UPVC铝塑系统门窗全面接入其“旧窗焕新”项目。

△富轩U3超节能被动窗，k值≤0.79

结语

门窗市场的三分格局既是产业升级的必然产物，也是消费分级与技术迭代共振的结果。而随着“好房子”的概念出现以及“安全、舒适、智慧、绿色”四大标准逐步被行业认可，好门窗的标准自然应紧随主旋律之后，铝塑木三方各个门窗品牌都将积极用好门窗为好房子提案，这必将为门窗行业写下新的注脚，让我们拭目以待！

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